Come fare una campagna link building di successo

Una delle attività più efficaci della SEO è la link building, il processo di acquisizione dei backlink (link che puntano al tuo sito web da altri). La creazione di link può migliorare la visibilità sui motori di ricerca di qualsiasi sito Web se combinata con buoni contenuti. In questo post, discuteremo sei aree importanti che possono aiutare la vostra organizzazione ad avere successo con la creazione di link.

• Valutate le vostre risorse

Disponete di risorse sufficienti per gestire una campagna di link building? La creazione di collegamenti richiede denaro e/o tempo per avere successo a causa di software, ricerca, contenuti ed esigenze di sensibilizzazione. Avete un budget adeguato allocato per il link building? Nella nostra esperienza, un tipico investimento nella creazione di link varia tra i 3.000 e i 5.000 euro. A volte può essere molto di più, questo dipende principalmente da quelle che sono le esigenze aziendali. Consigliamo perciò di mettere da parte non meno di 3.000, 3.500 euro.

I backlink possono essere difficili da ottenere perché è richiesto un ragionamento di strategia e un lavoro che deve essere svolto manualmente. In genere avrete bisogno di molti contenuti e dovrete fare molte ricerche per scoprire potenziali link o candidati. Quindi assicuratevi di sapere quanto tempo e denaro è disposta a spendere la vostra organizzazione. La quantità di successo ottenuto dal link building sarà proporzionale al numero di risorse che ci dedicherete.

• Valutate bene le opportunità con i link attuali

Le opportunità con i link possono essere modificate in base al settore in cui si sta operando. Tuttavia, i vostri link target devono sempre essere costituiti da persone o organizzazioni che possono linkarvi. Un esempio: chi fa marketing online per il settore del wedding planner non possono ottenere link in uscita dai diretti competitor, ma possono utilizzare quei siti e blog a tema matrimoni per ottenere un link da questi ultimi. Il numero di editori di contenuti nel vostro settore o mercato di appartenenza determina quante opportunità di link in uscita sono disponibili. Per valutare correttamente le vostre opportunità con i link in uscita, vi consigliamo di seguire queste indicazioni:

• In primo luogo, identificate le categorie di candidati al collegamento ipertestuale in base alla loro capacità di collegarsi a voi. Potrebbero essere blogger, organizzazioni commerciali, directory web di nicchia e così via.
• In secondo luogo, scoprite quali link hanno senso per la vostra attività. Ad esempio, evitate di contattare i blog aziendali della concorrenza.
• In terzo luogo, formulare piani per acquisire collegamenti. Ciò può comportare un contatto con i candidati o la registrazione del contatto del vostro sito Web nel caso di organizzazioni commerciali, elenchi aziendali, ecc.
• Avete già dei link disponibili?

Possono capitare casi in cui avete già a disposizione dei link disponibili o altro materiale consono per la vostra attività di link building. Parliamo di materiali di vario tipo come contenuti, descrizioni accurate del prodotto che volete pubblicizzare, profili di membri della vostra azienda e altro ancora. Ad esempio, supponiamo che qualcuno nella vostra azienda sia particolarmente portato per i social media. In questo caso possiamo sfruttare la loro popolarità per farci da ambassador o da influencer al fine di portare il numero più elevato di contatti tramite social network. Ancora un esempio: di recente la Coca-Cola ha condiviso online i principi guida dei suoi fornitori in modo che chiunque possa accedervi. Nel tempo, quel contenuto ha naturalmente accumulato diversi backlink. Il contenuto aiuta Coca-Cola con qualcosa di più dei link. Le informazioni migliorano anche il modo in cui Coca-Cola viene percepita dai consumatori e dai suoi critici.

Le possibilità sono molte quando si tratta di link che si possono sfruttare come strumenti online gratuiti, video didattici del marchio, ricerche originali, ecc. Tuttavia, affinché qualcosa si qualifichi come risorsa e link in uscita, deve differenziare in qualche modo il vostro marchio o brand aziendale. Ad esempio, condividere la vostra politica sui social media non è la migliore soluzione se i concorrenti lo stanno già facendo.

• Quali sono le cose che stanno funzionando attualmente

Pensate adesso a tutte quelle cose che sta funzionando bene ora. Come si generano attualmente iscritti, lead e clienti? Se disponete di un elenco di indirizzi email dei clienti, iniziare da lì. Alcuni di loro potrebbero essere editori di contenuti e magari non lo sapevate!

Scoprite le cose che stanno già funzionando per voi e progettate la vostra campagna di link building tenendo a mente queste cose. Potete utilizzare anche dei coupon, premi, abbonamenti gratuiti, ecc. Questo approccio è anche più economico perché si basa su punti di forza già esistenti.

• Allineare gli obiettivi aziendali con la creazione di link

Perché il link building sia veramente efficace, consigliamo di allineare altri obiettivi commerciali o di marketing con esso. Ciò significa che si può ottenere una buona campagna di link building sfruttando anche altri obiettivi aziendali. Questo è un aspetto su cui dovrete lavorare fin dal principio. In questo caso bisogna avere le idee chiare su quale sia il vostro obiettivo principale. Supponiamo che voi siate nel campo della ristorazione il vostro obiettivo è quello di diventare il sushi bar più conosciuto di Milano, Roma o Firenze. A questo punto decidete di contattare critici gastronomici/blogger per recensire la qualità del vostro prodotto culinario. In questo modo otterrete due cose: il backlink per ogni recensione e il raggiungimento del tuo obiettivo aziendale principale.