L’EVOLUZIONE NOSTALGICA DEL MARKETING: RETRO MARKETING
Introduzione
Il marketing, inteso come l’insieme di attività finalizzate alla soddisfazione dei bisogni e desideri dei consumatori, ha subito un’evoluzione significativa con il passaggio alla postmodernità. Nuovi concetti hanno preso forma, e tra essi, il retro marketing si è affermato come una variabile di marketing per creare domanda attraverso la rivitalizzazione di prodotti dimenticati o prossimi all’oblio. Il retro marketing si propone di presentare prodotti o servizi con una struttura nostalgica, offrendo piacere ai consumatori grazie a oggetti che ricordano eventi o situazioni passate. Questo studio esamina il concetto di retro marketing, recentemente introdotto nella letteratura di settore, analizzandone le caratteristiche, […] Read more